Оба процесса имеют ряд преимуществ при хорошем отношении потребителя к бренду. Выпуск новой продукции под старой торговой маркой автоматически завоевывает доверие у покупателя, а внедрение товара занимает намного меньше времени и позволяет сохранить средства для разработки этого товара. Ко всему прочему, данная система продвижения товара сэкономит средства, которые будут использоваться на каналы продвижения (рекламу, различные мероприятия стимулирующие сбыт). Однако расширения бренда подразумевает и ряд недостатков, которые стоит учитывать при принятии решений.

Основным недостатком расширения является размывание торговой марки в сознании потребителя, сфокусированной на конкретные преимущества одной товарной категории. К тому же, статистика показывает, что «выживаемость» самостоятельных брендов значительно выше, чем у расширенных. Стоит так же учитывать, что непонравившийся товар потребителям, принадлежащий к конкретной торговой марке, автоматически сводит на нет авторитет всего бренда в целом. Если покупателю всё же удобно считать различный набор товаров ассортиментом одной марочной семьи, то это достаточно весомый повод для расширения.