Ребрендинг
Ребрендинг является таким же инструментом маркетинга, как и брендинг, и служит целям и задачам самого бизнеса. Задачи ребрендинга достаточно просты - усилить бренд, его уникальность и привлечь новых потребителей. Для этого многие компании стремятся изменить в бренде хоть что-то, от упаковки своей продукции, до внешнего вида логотипа. Однако, как известно, бренд отражает само отношение потребителей, а упаковки товаров, торговые марки и знаки являются всего лишь атрибутами, которые необходимы для создания ассоциации с самим товаром. Следовательно, брендинг служит созданию и поддержанию образа бренда в сознании, а чаще - подсознании потребителя. Собственно ребрендинг и подразумевает изменения образа бренда, который уже имеется в сознании самого потребителя. Отношение потребителя к конкретному бренду зависит от ценностей, которые могут быть заложены в самом бренде. Эти ценности рассчитаны на определенную целевую аудиторию, которую привлекает вектор ценностей бренда. Ребрендинг же подразумевает изменение этого вектора, тем самым меняя ценности, которые привлекали определенную целевую аудиторию. Изменение вектора может стать не таким привлекательным для существующей группы потребителей, однако он становится важным для тех групп потребителей, которых не интересовал данный бренд и достигается цель их привлечения. Суть этого процесса приводит к выводу, что изменять атрибуты следует только тогда, когда они противоречат ценностям, заложенным в товар. Конечно, изменения вектора подразумевает использование многих инструментов, в том числе рестайлинга логотипа и редизайна интерьера. Однако основными инструментами изменения бренда в сознании целевой аудитории являются реклама и PR, а последующие изменения атрибутов не так важны, они служат подстройкой под новый вектор бренда.
Добавить комментарий
Дополнительные статьи
Спрос продукции во многом зависит от ее имени – это уже давно известно. Также всем известно, что процедура придумывания названия в маркетинге называет...
Маркетинговый план должен отражать цели в письменном виде, который будет предусматриваться высшим руководством в установленной организации, но при эт...
Реклама является самым популярным методом маркетинга. Для большинства крупных предприятий, реклама – это единственный способ, который используется для...
Выбор не прост, но важен. Если производитель отдаёт пальму первенства бренду, то без сомнения он уделяет внимание таким понятиям как «брендовый капита...
Профессиональные кадры являются основой любого предприятия, поэтому важно уделять внимание их обучению и постоянному повышению квалификации. Согласите...
Как же не хочется очутиться в ситуации, когда при регистрации названия товара или фирмы оказывается, что кто-то уже имеет право на это название. Тысяч...
Фотогалерея
