Брейдинг

На сегодняшний день в условиях жесткой конкуренции каждая компания хочет выделиться на фоне тех, которые продают похожие товары или услуги. Для этого уже мало, чтобы товары были брендами. Теперь сами компании занимаются созданием бренда своего имени, услышав которое потребитель захочет произвести покупку только у этой компании, а не у какой-то другой, даже если характеристики товара будут практически идентичны. Такое явление называется корпоративным брендингом.

Выбор не прост, но важен. Если производитель отдаёт пальму первенства бренду, то без сомнения он уделяет внимание таким понятиям как «брендовый капитал», «имидж бренда» и другим умным словам. Капитал, материальные и интеллектуальные активы и бренд являются ценностью компании. Но ответ неправильный. Ответ может быть только один: для компании важнее потребитель. Зарплата, прибыль, оборудование и бюджет в целом зависит от потребителя. Без него нет рентабельности, а без неё нет самого бизнеса. А вот бренд лишь слегка влияет на успех или рентабельность компании. Давно умерли компании, у которых был великолепный брендинг, но не было потребителей.

На сегодняшний день практически каждый имеет аккаунт в социальных сетях. Так почему бы маркетологам не воспользоваться этим, чтобы прорекламировать свой товар или услугу. Брендинг в социальных сетях действительно может быть очень эффективным инструментом продвижения, если не совершать типичных ошибок.

Любимый многими поколениями соотечественников шоколад «Аленка» ведет свое начало из 60-х годов прошлого века. Жизнь тогда была нелегкая, жителям страны срочно требовался популярный и сладкий допинг в виде молочного шоколада. Взяться за выполнение госзаказа решили сразу несколько ведущих фабрик страны, но лучшим был признан шоколад «Аленка» фабрики «Красный Октябрь». Производство знаменитого шоколада началось в 1966 году.

Как же не хочется очутиться в ситуации, когда при регистрации названия товара или фирмы оказывается, что кто-то уже имеет право на это название. Тысячи долларов, потраченные на создание сайта, рекламу, бланки и визитные карточки, потрачены зря. Регистрация торговой марки не простая процедура, существует множество скрытых ловушек, в которые бизнесмены могут попасть, заполняя самостоятельно заявку на регистрацию торговой марки. Называют пять распространенных причин, из-за которых заявки на регистрацию отклоняются: