Брейдинг

В самом брендинге растяжение бренда и его расширения совершенно разные понятия. Первое подразумевает неизменность товарной категории новой продукции, которую поглотил или выпустил бренд. В этом случае не меняется целевая аудитория или назначение нового товара. Под расширением же, подразумевается распространение торговой марки на товар, который находится в другой товарной категории или же в другом сегменте потребителей. В результате этого процесса торговая марка распространяется на несколько товарных категорий и может удовлетворять потребности более широкой группы потребителей.

Ребрендинг является таким же инструментом маркетинга, как и брендинг, и служит целям и задачам самого бизнеса. Задачи ребрендинга достаточно просты - усилить бренд, его уникальность и привлечь новых потребителей. Для этого многие компании стремятся изменить в бренде хоть что-то, от упаковки своей продукции, до внешнего вида логотипа. Однако, как известно, бренд отражает само отношение потребителей, а упаковки товаров, торговые марки и знаки являются всего лишь атрибутами, которые необходимы для создания ассоциации с самим товаром. Следовательно, брендинг служит созданию и поддержанию образа бренда в сознании, а чаще - подсознании потребителя. Собственно ребрендинг и подразумевает изменения образа бренда, который уже имеется в сознании самого потребителя.

Всем нам известно, что разрушать гораздо легче, чем создавать что-то новое. Так и в брендинге. Создать новый бренд гораздо сложнее, чем разрушить его. Достаточно лишь малейшей ошибки, одного неверного слова, чтобы ваш бренд провалился. Некоторые бренды, конечно же, потом восстанавливаются. Но кому приятно терять то, к чему так долго стремились и упорно шли? Итак, поговорим о нескольких главных ошибках на пути продвижения вашего бренда.

Бренд – это широкое понятие, которое включает в себя всю совокупность материальных и нематериальных категорий, которые, в свою очередь, формируют положительный имидж товара у потребителей, который вызывает потребность в преобретении определенного товара с маркировкой.

Основные элементы бренда следующие:
- интеллектуальная собственность на такую продукцию (права, которой относятся к товарному знаку, изобретению, ноу-хай и подобному);
- патент фирмы по созданию предмата интеллектуальной собственности и их коммерции;
- рекламная и маркетинговая политика, которая включает в себя фирменный стиль, как совокупность приемов (языковых, цветовых, графических);
- способы производства, технология и специальное оборудование, которые являются запатентированными

Цвет в дизайне рекламы и цвет в брендинге имеют различия. Как же правильно выбрать цветовую гамму, чтобы она стала эффективной и не имела недостатков? Однажды Йоханнес Иттен, крупный исследователь, предложил методику анализа цвета и конструирования, основываясь на модель: цветовой круг, звезда, шар. Зарубежный и российский брендинг представляет большое количество примеров использования гармонии в цветовой гамме, логотипе и фирменном стиле бренда. Создавая цветовой вариант бренда, помните, что законы психологии играют немаловажную роль. Учредителем школы психологических цветовых тестов был ученый из Швеции, Макс Люшер. Он выявил психологическую существенность разных цветов. Концепция представляет собой соотношение основных четырех цветов: синего, красного, зеленого и желтого в соответствии с человеческой психикой.